مدیریت نام تجاری چیست؟ مواد و روش ها مدیریت نام تجاری

مدیریت نام تجاری - مجموعه ای از تکنیک های بازاریابی است که به یک نام تجاری خاص، محصول یا خدمات با هدف افزایش اهمیت در درک مصرف کنندگان نهایی و مخاطبان هدف استفاده شود. از تعریف روشن است که این یک فرایند پیچیده و متنوع است، از بسیاری از محصولات و خدمات مختلف در یک اقتصاد بازار وجود دارد.

اهداف

مدیریت نام تجاری با هدف افزایش ارزش یک نام تجاری. در این مورد، ارزش - این به نفع به دست آورده شده توسط تولید کننده است. لازم به ذکر است که مفاهیمی مانند مدیریت نام تجاری، بازاریابی و روابط عمومی - دو چیز متفاوت است. در مورد اول مدیران را به گزارش های مالی و حساب هستند، به عنوان مواد قابل شمارش عملکرد خود را. در مورد دوم، بودجه چالش های بازاریابی برجسته در پایان طرح کسب و کار، واقعی "باقی مانده". همین اصل اغلب به روابط عمومی اعمال می شود. بر این اساس، در تقابل با روابط عمومی و بازاریابی، مدیریت نام تجاری نقش استراتژیک مهمی در سازمان ایفا می کند.

تاریخچه و توسعه

اصطلاح "مدیریت نام تجاری" در سال 1930 در یک یادداشت داخلی از کارمند بخش تبلیغات پراکتر و گمبل نیل مک الروی ظاهر شد. او پیشنهاد را به شما معرفی یک موقعیت جدید به نام "با نام تجاری مردان" و وظایف فرموله شده است. نیل مک الروی موفقیت تجسم تمام ایده های خود را، و سپس به ریاست شرکت خود را، و بعد از - و حتی وزارت دفاع ایالات متحده آمریکا.

رتبه بندی ها

تا به امروز، این مفهوم بصورتی پایدار و محکم در چارچوب اقتصاد بازار و فرهنگ سازمانی است. بسیاری از شرکت های و مجلات مشاور اغلب رتبه بندی های مختلف خود را از با ارزش ترین و بهترین مارک های منتشر می شود. این طبقه بندی طراحی شده اند تا منعکس کننده به حداکثر ارزش افزوده هدف بر روی زخم از شرکت های موضوع، که تا حد زیادی بر ارزش نام تجاری خود است. همانطور که توسط مطالعات متعدد نشان داده، مارک های بزرگ و قوی می تواند همیشه راحتی بیشتر و بازده قابل توجهی بالاتر به سهامداران از بسیار تخصصی و ضعف فراهم می کند.

مارک های طبقه بندی

مدیریت نام تجاری در مرحله فعلی یک ابزار، بلکه یک علم نیست. بنابراین لازم است تایپ کردن مارک های خاص. در نتیجه، همچنین در بسیاری از وجود دارد مدل های مدیریت نام تجاری. اجازه دهید آنها را در نظر بگیرید:

• کلاس حق بیمه - مارک های که دارای قیمت محصول است بسیار بالاتر از میانگین قیمت یک دسته محصول واحد.
• ارزان در توده های وسیع بسیاری از مشتریان متمرکز شده است، دارای یک گسترش قیمت بزرگ است.
• "جنگنده" - یک نام تجاری است که قادر به موضوع را به حداقل تبلیغات و بازاریابی هزینه ادعا است. این است که با نیاز به اطمینان از رقابت با مارک های خصوصی ارزان تر ایجاد شده است.
• برچسب های خصوصی (همچنین به عنوان "مارک سفید" شناخته می شود) - مارک های خرده فروشی است.
• خانواده - نزدیک در این رده از محصولات همین نام (مانند خمیر دندان و برس).
• گسترش بازاریابی نام تجاری - است به استفاده از در حال حاضر نام تجاری شناخته شده برای خروجی به یک بازار گسترده ای از هر گونه محصولات جدید و یا یک طیف وسیعی از کالاها و خدمات را.
• مجوز - یک سند تایید عمل انتقال از حقوق تولید کنندگان دیگر در استفاده از نام تجاری موجود.
• نام تجاری مشترک - تلاش های بازاریابی مشترک چند تولید کنندگان.
• شرکت - نام این شرکت است که به خود نام تجاری.
• نام تجاری کارفرما - ایجاد تصویر شرکت در چشم انداز از مشتریان بالقوه، همکاران و کارمندان.
• مدیریت استراتژیک نام تجاری - ترین های جهانی و بلند مدت روش های برنامه ریزی مراحل بازاریابی، معمولا در خدمات در منابع بزرگ و شرکت.

معماری

سه نوع اساسی از ساختار نام تجاری این شرکت وجود دارد. آنها همچنین به عنوان روش های مدیریت نام تجاری شناخته شده است.

1. مارک های متعددی به سیستم است که به نام معماری متصل می شود. هر فرد نام تجاری خود، سبک و تصویر خود را، اما خود شرکت، پایه و اساس نامرئی به شخص غیر روحانی است. به عنوان مثال، شرکت پراکتر و گمبل، که جد از مفهوم. آن است که بسیاری از مارک های قوی و بزرگ مانند پمپرز، Pantene به، عاج، جزر و مد تولید می شود.
2. مارک های دختر در حال توسعه و پیشرفت در چهار چوب کلی از پدر و مادر. این رویکرد موجب صرفه جویی در بودجه بازاریابی قابل توجه است. به عنوان مثال از "MTS" و "جریان".
3. در روش دوم استفاده شده است پدر و مادر به طور انحصاری معماری نام تجاری، و تمام محصولات دیگر در عنوان نام خود هستند و استفاده از سبک ها و تصاویر مشابه است. یک مثال قابل توجه از این روند شرکت ویرجین با مارک های وابسته به آن مانند ویرجین آتلانتیک، ویرجین مگا، عروس ویرجین است. آنها آرم و همان سبک دارند، آنها هر یک از دیگر و به همین ترتیب آگهی پشتیبانی می کنند.

اهمیت انتخاب نام و فناوری پیشرفت

نام تجاری با کیفیت-مدیریت باید از طرف این شرکت است. باید آن را آسان را تلفظ کنند، چشم نواز، خوش صدا، به یاد ماندنی باشد. این نام باید دارای یک مرجع برای هر ویژگی های مثبت از یک سرویس و یا محصول، منعکس کننده تصویر بسیار و ماموریت شرکت، مثبت موقعیت محصول به وضوح ایستادگی کردن در میان بسیاری از محصولات دیگر. به عنوان استفاده می شود معمولا ساده تکنیک، جهت و تغییر علامت تجاری.

عقلانی - کاهش در تعداد علامت های تجاری، از بسیاری از آنها ممکن است در نهایت بیش از حداکثر قدرت بازاریابی شرکت است. تغییر علامت تجاری - تغییر نام تجاری، اما نگه داشتن برخی اطلاعات پایه اساسی است. این فن آوری بسیار مخاطره آمیز است، اما در دراز مدت اجازه می دهد تا حفظ مشتریان قدیمی و جذب های جدید. جهت - ایجاد یک ارزش نمادین کالا. این به این معنی است که در حال حاضر در خود نمی ویژگی های محصول قاطع و بحث های اصلی از خریداران - به جلو نام تجاری خود آمد. چرخه عمر محصولات در بازار آزاد و رقابتی امروز بسیار کوتاه تبدیل شده اند. و ظهور ارزان تر محصولات آنالوگ و جایگزین وجود محصولات محبوب تهدید می کند. از این رو نیاز به تمرکز زیادی بر روی ویژگی های محصول، چگونه به بازار و نام تجاری است. این است که، جهت است کاربر نهایی.