کاتلر به Filipp (فیلیپ کاتلر): بازاریابی، مدیریت

این نام و نام خانوادگی - کاتلر به Filipp - بسیار کمی در حال صحبت کردن در مورد عموم مردم است. این یک ستاره فیلم محبوب، هیچ گوینده، جزئیات زندگی شخصی که می داند هر شایعات در ورودی است. کاتلر به Filipp - "فقط" یک کارشناس آمریکایی، یکی از هزاران، و یا حتی میلیون ها نفر، مزرعه ذرت علمی سیب زمینی است. با این حال، آن را به ارزش آن را به مطمئن شوید که تنها همکاران در مورد آن.

از زندگینامه

بنابراین آنچه که او معروف است، کاتلر به Filipp؟ زندگینامه این مرد، مندرج در منابع رسمی، بسیار مختصر تنظیم شده است. فرزند مهاجران از روسیه، در ایالات متحده در سال 1931 متولد شد، ازدواج کرد، پدر سه دختر. خوب، یک جزئیات حرفه های مختلف، موقعیت - به عبارت دیگر، اطلاعات، جالب تنها به یک دایره کوچک از مردم است. اما در اینجا آنچه باید دیگران علاقه: Filipa Kotlera درستی در نظر گرفته پدر و بنیانگذار نظریه بازاریابی مدرن است.

بازاریابی چیست و چرا مهم است؟

(- معاملات بازار بازاریابی) مفهوم "بازاریابی" از واژگان انگلیسی اقتباس شده است. تا به امروز، بسیاری از تعاریف و تفاسیر از کلمه وجود دارد. در اینجا نحوه تفسیر عبارت "بازاریابی" فیلیپ کاتلر. او آن را یک نوع از فعالیت های انسانی در جهت نیازهای رضایت بخش می نامد و می خواهد از طریق تبادل. این است که، دو مادربزرگ در بازار، که یکی از آنها به فروش می رساند رازیانه، و از سوی دیگر آن را بخرد، بیش از حد، در واقع، درگیر در بازاریابی است. پدربزرگ و مادربزرگ فقط لازم نیست توضیح دهید که چگونه مهم آن است که خرید و فروش را عالمانه. اما، متاسفانه، این حقیقت آشکار است که همیشه از مدیران اجرایی و مدیران، بازرگانان و کارمندان دولت آگاه نیست.

اغلب، فعالیت های این افراد به جای آوردن مزایای زیان ساختارهای مداوم. و Filipa Kotlera شایستگی دقیقا در این واقعیت که او در تلاش برای آموزش انسان به درستی تجارت نهفته است. با این حال، نه تنها به تجارت. به طور خلاصه همه که انجام شده است کاتلر، طبیعی و این نتیجه گیری به نظر می رسد: او در تلاش برای آموزش مردم چگونه زندگی می کنند.

بازاریابی در روسیه و خارج از کشور

با توجه به شرایط تاریخی بازاریابی برای یک مدت طولانی آن را در علم ما در نظر گرفته نشده است. فقط در 70s در اتحاد جماهیر شوروی آن توسط بخش بازاریابی (اتاق بازرگانی) ساخته شده است. انجمن بازاریابی روسیه در سال 1990 ظاهر شد.

اما در جهان از این مفهوم بسیار زودتر شناخته شد. در ایالات متحده، دوره بازاریابی اولین بار در سال 1902 در میشیگان و دانشگاه ایلینوی و دانشگاه برکلی خوانده شد. با این حال، سازمان های مختلف مرتبط با بازاریابی، شروع به ظاهر در ایالات متحده، کشورهای اروپای غربی و ژاپن، کانادا و استرالیا دارند بعد خیلی بیشتر - همچنین در 70s. این موضوع درگیر، آن مورد مطالعه، و در عین حال دانش کاملا شل و اصطلاحات ناهمگون بود - مبهم است. سازماندهی و خلاصه اطلاعات موجود، برای ایجاد یک کل منسجم از تکه او آن را مدیریت - فیلیپ کاتلر. "اصول بازاریابی"، از معروف ترین کار این نویسنده، یک نوع از کتاب مقدس از بسیاری از بازاریابان شد.

کاتلر و علوم

بسیاری از کارشناسان بر این باورند که بدون کار این مرد را به عنوان یک علم در مفهوم مدرن آن نبود، و بازاریابی است. از سال 1962 تا به امروز کاتلر به Filipp - استاد بازاریابی، جای ثابت خود را از خدمت - دانشکده تحصیلات تکمیلی مدیریت در دانشگاه ایلینوی است. اما علم کاتلر طولانی قبل از به شدت افزایش پتانسیل خود را در زمینه های مختلف آغاز شده است. او علاقه مند در اقتصاد و ریاضیات بود، او مدیریت، روانشناسی، رفتارگرایی (رفتار فردی) مطالعه شده است. همه از این به او کمک کرد بعد از آن در کار اصلی خود را. دانش مهم به دست آمده از علوم دیگر، کاتلر قادر به همکاری کردن و توسعه، به کراوات به یک مفهوم مستقل از "بازاریابی" بود. فیلیپ کاتلر و در حال حاضر قدرت شناخته شده ترین، در این "گورو" در این زمینه.

فیلیپ کاتلر، "مبانی بازاریابی"

کتاب کاتلر در "اصول بازاریابی" - یک نوع از پرفروش علمی است. اولین بار در روسیه در سال 1990 منتشر شده است، آن را به یک چشمتان را باز برای بسیاری از شهروندان از اتحاد جماهیر شوروی سابق بود. انتشار به دلیل پدیده های پیچیده اجتماعی و اقتصادی آن است گفت: در بسیار قابل دسترس به خصوص با ارزش است. کار علمی منتشر شده است، بر اساس خواننده ساده لوح، برای اولین بار در مواجهه با نیاز به بررسی این مشکل است. برای درک اهمیت این کتاب، به یاد وضعیت سیاسی و اقتصادی روسیه در آن سال ها لازم است. از فروپاشی سوسیالیسم، "وحشی" سرمایه داری، عدم شناخت کامل از چگونگی زندگی و چه باید بکنید. لازم بود در اسرع وقت برای پر کردن شکاف خمیازه کشیدن در دانش اقتصادی، به تلاش برای درک مکانیسم روابط کالائی پول، به درک ویژگی های از بازار است. تئوری بازاریابی - در اصل، یک کتاب کاتلر شروع به دوستیابی شهروندان شوروی سابق با یک مفهوم کاملا جدید را برای آنها است. نکتهی قابل توجه، کاتلر به Filipp "اصول ..." خود را پس از بسیاری از آثار منتشر شده نوشت، جنبه های خاصی از موضوع مورد مطالعه است. این است که هدف از این نویسنده به تعمیم بود، مهم بود برای سازماندهی و آن را به یک کل همه چیز منطقی است که هر چیزی برای انجام با بازاریابی است.

کتاب "اصول بازاریابی" ده ها تن از انتشارات ایستاده است. این آموزش عالی برای اقتصاددانان آینده، یک کلاسیک واقعی این سبک است. علاوه بر این، آن را به حال ارزیابی نه تنها دانش آموزان، بلکه طیف گسترده ای از خوانندگان با توجه به این واقعیت است که مبانی نظری مندرج در آن توسط نمونه هایی از کاربرد عملی آنها نشان داده شده است.

کتاب Filippa Kotlera

البته، "اصول بازاریابی" - تنها کار کاتلر است. دارایی های نویسنده کتاب های متعدد، بیش از یک صد مقاله برای مجلات معروف ترین های علمی و پوشش تمام جزئیات از مدیریت و بازاریابی. اسامی آثار صحبت جلد: "سرمایه گذاران جذب: یک رویکرد بازاریابی به پیدا کردن منابع مالی"، "بازاریابی از A تا Z: 80 مفاهیم است که هر مدیر نیاز به دانستن" آثار مشابه توسط نویسنده زیادی. صرف شمارش آنها نشان می دهد که سهم برجسته ساخته شده توسط این محقق در جهان علم است.

300 سوال

متاسفانه، در روسیه، ترجمه شده و منتشر شده است، نه همه آثار کاتلر. و با این حال بسیاری از آنها را در قفسه کتابفروشی روسی. علاوه بر آشنا "مبانی ..."، می کتاب های زیر وجود دارد: فیلیپ کاتلر، "مدیریت بازاریابی" (این است که کتاب اول نویسنده)؛ "300 سوال بازاریابی کلیدی: پاسخ فیلیپ کاتلر." در مورد آخرین کتاب ارزش یک اشاره خاص است. "300 سوال کلیدی ..." - یک نوع جوهر همه تجربه گسترده کاتلر، یک منفعت بزرگ برای دانشجویان مؤسسات آموزش عالی است. اما این چیزی است که برای مدیران و بازاریابان، نظریه پردازان و پزشکان، معلمان و مدیران نوشته شده است. این مواد است که در قالب پرسش و پاسخ ارائه شده، می دهد و یک تصویر کامل از همه چیز که کمک خواهد کرد که برای رسیدن به بالاترین بهره وری و موفقیت در کسب و کار انتخاب شده است.

نتیجه

فعالیت استاد Filipa Kotlera به آموزش خود و فعالیت های ادبی محدود نمی شود. در زمان های مختلف او برگزار مواضع مهم در ساختار علمی و تجاری آمریکایی است. این ارائه می دهد کاتلر در امور مشاوره بازاریابی با توسل به معروف ترین غول صنعت آمریکا مانند IBM و جنرال الکتریک؛ شورای علمی یک تعداد از شرکت های دیگر، به خوبی شناخته شده در خارج از کشور لذت می برد. کاتلر توصیه و ساختارهای قدرت بسیاری از ایالات به مدیریت منابع صالح از کشور خود است. فیلیپ کاتلر نیمه راه در سراسر جهان سفر کرده است، سخنرانی و انجام مشاوره. به هر حال، یک ساعت از کار خود را، او در 50،000 $ تخمین می زند.

در واقع، باید کاتلر نه تنها یک کسب و کار. یک دانشمند سفر های زیادی، علاقه مند به هنر. او دیگران را می آموزد، اما یادگیری است. الهام ایدئولوژیک خود را از این مرد به عنوان نام نوابغ مانند کسب و کار ریچارد برانسون و شرکت Stiv Dzhobs.

کاتلر فیلیپ هنوز محکم و استوار و رفتن به بازنشستگی. ما او آرزوی سلامتی و دستاوردهای جدید خلاق است.