موقعیت یابی محصول

موقعیت یابی محصول - فرآیند تعیین جایی که محصول جدید باید در وجود اشغال است. مناسب ادراک نمودار مصرف کننده از یک محصول خاص از یک گروه رقیب، هنگامی که برنامه ریزی برای عرضه محصولات جدید به بازار و یا برای شناسایی راه هایی برای ارتقاء و بهبود محصولات که در حال حاضر در فروش بسیار مفید است.

موقعیت محصول به منظور اطمینان از موقعیت رقابتی در میان همسالان خود در بازار انجام شده است. برای این منظور، توسعه یافته و مجموعه ای از فعالیت های انجام شده. محل یک محصول خاص در ذهن مصرف کننده در بازاریابی به نام موضع خود را.

شرایط بازار کلاسیک، مصرف کنندگان با اطلاعات مربوط به خود را ارائه غیرمنتظره کالا و خدمات. آنها اغلب قادر به ارزیابی قبل از خرید محصول می باشد. موقعیت های کالا در ذهن خریدار را اشغال کردند، مجموعه ای کامل از ادراکات، احساسات و برداشت که زمانی که به محصولات رقیب در مقایسه بوجود می آیند است.

مصرف کنندگان اقدام به اختصاص برای خود دسته ها کالاهای مختلف است. با این حال، این موقعیت طبیعی از محصول است برای تولید کنندگان که با استفاده از ابزارهای بازاریابی در تلاش برای ایجاد روند کنترل و به نفع شما سود آور نیست.

تا به امروز، در حال توسعه و با موفقیت استفاده سه اصلی استراتژی موقعیت یابی محصول:

1. تقویت موقعیت فعلی از نام تجاری در ذهن مصرف کنندگان.
2. جستجو مواضع خالی برای تعداد زیادی از مصرف کنندگان با ارزش است.
3. جابجایی رقبای با موقعیت خود را در ذهن مصرف کنندگان و یا تغییر (در صورت نفوذ لازم را به بخش های جدید و یا بازارهای جدید).

استراتژی موقعیت یابی در سه مرحله توسعه یافته است. به منظور توسعه مجموعه خود را از اقدامات برای رسیدن به موقعیت مورد نظر - بر روی زمین تعیین موقعیت فعلی، دوم موقعیت مورد نظر، سوم انتخاب می کند.

اصول اساسی هستند رتبه بندی زیر: وفاداری توالی و جهت یک بار انتخاب برای یک مدت طولانی. در دسترس بودن و سادگی در ترکیب با روشنی از ارائه موقعیت؛ انطباق کامل با تمام قطعات از کسب و کار (کالاها، خدمات، تبلیغات، و غیره. د.) موقعیت انتخاب شده است.

مزیت کلیدی کالا، اجازه می دهد که مصرف کننده برای دیدار با بهترین نیازهای خود و تفاوت یک محصول از همسالان و رقبا، به نام صفت موقعیت. که در آن یک منبع انگیزه برای خرید است. انتخاب بازاریابان صفت با شناسایی مصرف کنندگان در مورد مزایای بخش شروع می شود. آنها به خوشه در تعدادی از دلایل تقسیم می شود: بر اساس قیمت کالا، کیفیت تصویر، یک روش استفاده از این محصول، حل مشکلات خاص، و یا بر اساس ترکیبی از مزایای.

قرار دادن کالا برای رقابت به همتایان خود می تواند یا از طریق یک جدید (رایگان در تو رفتگی در دیوار) موقعیت انجام می شود، و یا از طریق جابجایی از این موقعیت از رقبا.