روش های تحقیقات بازاریابی

هر شرکت تولید کننده کالا و خدمات خاص، نیاز به ارتقاء کالا به مصرف کننده. برای رسیدن به این هدف اعمال روش های تحقیقات بازاریابی و یا بخش بازاریابی و یا سازمان های تخصصی استخدام کرد. این مطالعات طراحی شده اند به مطالعه و تجزیه و تحلیل ترجیحات مصرف کننده، اثرات از متون تبلیغاتی و فیلم ها به یک مشتری بالقوه، مختلف تبلیغات و رسانه های دیگر آگاهی عمومی در مورد محصول و یا شرکت به طور کلی.

جوهر از بازاریابی پژوهش تحقیقات بازار به منظور ارائه نتایج آزمون دقیق و معتبر این شرکت، انجام با یک هدف. در پیش بینی از انتشار یک محصول جدید می توان آن را برای شناسایی بخش های مصرف کننده، مطالعه واکنش خریدار بالقوه به کالا، مطالعه محصولات رقابتی، شناسایی مزایای یک محصول جدید بیش از موجود در بازار، تست محصول و تعیین اولویت ها از بسته بندی.

روش های تحقیقات بازاریابی، تفاوت وجود دارد: تجزیه و تحلیل متخصص، بررسی، گروه های تمرکز، روش تجربی از تجزیه و تحلیل محتوا. روش کابینه، روش های نظارتی و وجود مصاحبه های عمیق. به طور معمول، هنگامی که تحقیقات بازار استفاده شده است روش های مختلفی در یک مجتمع است که توسط مجموعه ای برای اهداف و مقاصد بازاریابان تعیین می شود.

بازاریابی، و توسط بزرگ، است موقعیت از کالاها یا خدمات بر اساس چشم انداز. روش های اولیه تحقیقات بازاریابی محدود بود به طور عمده برای پیدا کردن کانال توزیع و روش های جدید افزایش فروش. حالا بازاریابان درک که بیشترین ارزش را اساسی در کار خود به مطالعه نیازهای مصرف کننده و تنظیمات است. F کاتلر آن را توضیح می بسیار دقیق با مثال از یک ضرب المثل قدیمی اسپانیایی، که می گوید که به منظور برای یک فرد به تبدیل شدن به یک گاوباز خوب است، او باید ابتدا گاو نر یاد بگیرند.

بسیاری از روش های تحقیقات بازار در حال حاضر به منظور تعیین نیازهای مصرف کنندگان، به منظور بررسی بازار و اثربخشی بازار خود استفاده می شود. برخی از آنها عبارتند از:

1. مشاهده در فروشگاه ها. در اینجا ما رفتار خریداران مطالعه، حرکت خود را از طریق فروشگاه، پیگیری آنچه توجه خود جذب در وهله اول، چه توزیع توجه جنس، سن و گروه های اجتماعی، تاثیر تعمیر و نگهداری و غیره است.
2. های مدار بسته در خانه - محققان در حال به خانه مشتریان فرستاده شده برای پیدا کردن که چگونه آنها و خانواده های آنها به این محصول تعلق دارند و نحوه استفاده از آن در خانه، هر گونه نظرات و پیشنهادات خود را به بهبود محصول.
3. مشاهدات در جاهای دیگر.
4. گروه تمرکز. بسیار محبوب به دلیل این واقعیت که شما یک گروه خاصی از مردم را انتخاب کنید، و با آنها برای برخی از زمان، برگزار بحث ها، نظر سنجی، تست. همه این است که در صورت صوتی یا تصویری رسانه ای است که پس از آن تجزیه و تحلیل، و نتیجه گیری و پیشنهادات برای رویدادهای آینده ثبت شده است.

بازاریابی سیستم تجزیه و تحلیل اطلاعات طراحی شده است را به تمام اطلاعات به دست آمده از کانال های مختلف و نتیجه گیری مناسب است. تجزیه و تحلیل باید در ابتدا در مرحله اهداف تصمیم آغاز خواهد شد، در غیر این صورت وجود خواهد داشت به درک روشنی از آنچه باید در نتیجه نهایی به دست آمده باشد و به نتیجه گیری rasplyvchivosti و مبهم منجر شود.

در انجام تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده باید در نظر گرفته شود نظر شخصی، احساس و محقق تنظیمات. تنها حقایق مربوط ناشی از پاسخ دهندگان، می توان آنها را متناقض، شامل تعصب و غیره، اما آن کمک خواهد کرد تولید کنندگان درک چگونه به این تصمیم درست است برای او. برای آن به انجام این کار، در نظر طولانی، و این مطالعات انجام شده است.