چتر نام تجاری: مزایا و معایب

مفهوم "نام تجاری چتر» که به تازگی به زندگی روزمره ما آمد. چه آن را برای، چه ویژگی های مشخص، خود می ایستد مزایا و معایب. که خواهد بود که موضوع این مقاله است.

به منظور درک ماهیت واقعی این سوال، لازم است بدانید که ارزش های مفهوم اساسی این حوزه روابط عمومی، یعنی - نام تجاری. این اصطلاح معمولا درک خاصی معمولی تصویر محصول یا حروف گرافیکی تولید کننده خاص. بازاریابان می موقعیت تجاری به عنوان درک نمادین پایدار نام تجاری در میان مصرف کنندگان. این است که این از ویژگی های روح و روان انسان باعث می شود که درک مثبت از برخی کالاها و رد پایدار از سوی دیگر است.

نام تجاری چتر نیاز موثر و سیستماتیک "ارتقاء" از انواع مختلفی از محصولات تحت یک آرم شناخته شده است. پس از آن اتفاق افتاد که اعتماد مصرف کنندگان در کیفیت تولید کننده محصول شناخته شده، به احتمال زیاد برای به دست آوردن یکی دیگر از، اگر او آن را می بیند یک نام آشنا و یا علامت از تولید کننده. به عنوان مثال، این شرکت که تولید نوشابه، نام تجاری چتر - غذای کودک، شیرینی، چای و قهوه، تحت نام های تجاری مختلف به ما شناخته شده است. یک مثال قابل توجه از این می تواند یک نام تجاری نستله، Swarzkopf، کوکا کولا، دنون و بسیاری دیگر.

انواع مارک های

امروز انواع مختلفی از نام تجاری وجود دارد:

- آفلاین. این است که برای یک محصول واحد و یا یک محصول طراحی شده است، در حالی که در خط را می توان چند گونه. به عنوان مثال، نوار "فضل".

- نور. این نسخه شامل علاوه بر این از یک سری از کالاها کالا اندکی تغییر (نسخه محدود پپسی رنگ آبی غیر معمول). در این مورد، افزایش بیشتر در انواع کالا مورد نیاز نمی باشد.

- نام تجاری با پسوند. این استراتژی اجازه می دهد تا تولید کننده به تولید محصولات جدید تحت نام موجود است. به عنوان مثال، یک مجموعه جدید از کیسه های نام تجاری معروف. ممکن است هر تعداد از تعداد زیادی وجود دارد، اما نام بدون تغییر باقی مانده است.

- خطی. این تنوع در خط حضور محصولات محصولات چند، متحد شده توسط یک هدف واحد (: شامپو، تهویه، ماسک مو، و غیره یک سری از محصولات مراقبت از مو) تعیین می کند.

- نام تجاری چتر. گاهی اوقات آن را یک "مرجع" نامیده می شود ذات خود - در خروجی از وسیع ترین هدف، اعم از کاغذ توالت به حرفه ای Kosmet، و یا حتی لباس و کفش، برای مثال. این استراتژی می تواند یک شرکت است که در حال حاضر محبوب و مورد اعتماد مصرف کنندگان را ندارند.

مزایای استفاده از نام تجاری مرجع

جنبه های مثبت اصلی شرکت بازاریابی استخدام تجاری چتر عبارتند از:

- یک نمودار ساده شده از محبوبیت از محصول با توجه به آگاهی از برند؛

- کاهش هزینه های زمان به بازار است. آن گران در مقیاس بزرگ تبلیغات نام تجاری یا جستجو برای یک نام اصلی برای یک محصول جدید نیاز ندارد: مشتری خواهد آرم آشنا بر روی محصول یا نام تولید کننده را دریابند.

- افزایش فروش با توجه به تعداد زیادی از محصولات برای اهداف مختلف.

جنبه های منفی

نام تجاری چتر کاملا نقطه ضعف قابل توجهی است که در سمت تلنگر از مزایای آن: آرم، شبیه به نماد شناخته شده و یا نمادی از یک نام تجاری محبوب، اغلب توسط کلاهبرداران به مسئله تقلبی از محصولات با کیفیت ضعیف استفاده می شود. نا امید با جعل، مشتری می تواند ادراک منفی در کل محصول به عنوان یک کل انتقال.